10 самых популярных CMS интернета. Плюсы и минусы в плане SEO

Как выбрать систему управления контентом? Общие жалобы включают проблемы с индексированием и сканированием, заголовки по умолчанию, ненужный код и многие другие проблемы, которые могут привести к плохому ранжированию.

Топ 10 самых популярных CMS в плане SEO

В этой статье мы обсуждаем с точки зрения SEO: преимущества, недостатки и то, что необходимо для оптимизации веб-сайта на каждой платформе.

Что делает CMS оптимизированной для SEO?

Системы управления контентом призваны упростить создание веб-сайтов. Вот чего мы хотим от оптимизированной для SEO CMS:

WordPress

Почти половина интернета построена на WordPress, включая таких гигантов, как Sony Music, The Walt Disney Company и The White House. WordPress часто называют лучшим конструктором веб-сайтов. Платформа бесплатная, удобная для новичков и позволяет создавать веб-сайты любого типа.

Ключевые преимущества SEO

Руководство WordPress по SEO рекомендует сосредоточиться на чистом коде и хорошем контенте, так как якобы позаботятся о других аспектах SEO. В основном это правда. WordPress позволяет редактировать заголовки, замещающие тексты, заголовки и URL-адреса. Канонические URL-адреса устанавливаются автоматически. Структура веб-сайта и навигация просты, поэтому проблем с индексацией нет.

Еще больше возможностей SEO может быть доступно через темы WordPress. Обычно они отзывчивы, включают в себя хлебные крошки, а иногда даже микроразметку Schema markup.

А если вам не хватает расширенных функций SEO, вы всегда можете установить плагинамы WordPress. Один из самых популярных плагинов для SEO — это Yoast SEO — он охватывает все — от метаданных до ключевых слов и файла robots.txt. Существуют также более мелкие плагины, которые ориентированы на узкие аспекты SEO, такие как сжатие изображений или минимизация кода.

Ключевые недостатки SEO

Одна из проблем при управлении большим сайтом на WordPress — отсутствие масштабируемости. Разработанный как платформа для ведения блогов, WordPress не должен был использоваться для больших веб-сайтов со сложной структурой. Таким образом, по мере увеличения масштаба ваш веб-сайт становится медленнее, вы испытываете проблемы со сканированием и проблемами с управлением большими файлами.

Еще один минус — это верстка. Сложно создать красивый веб-сайт на голом WordPress, поэтому пользователи прибегают к темам. Они хорошо справляются с украшением вашего сайта, но часто добавляют лишний код на ваши страницы и замедляют работу вашего сайта.

WordPress не предоставляет сертификат SSL — вы должны получить его у своего хостера. Как только вы получите сертификат, вам нужно будет настроить 301 редирект с предыдущих страниц.

Может показаться, что плагины WordPress решат любые проблемы с SEO, но использование слишком большого количества плагинов замедлит работу сайта. Убедитесь, что вы не злоупотребляете ими. Большинство задач, выполняемых плагинами, можно выполнить вручную в коде WordPress. Это предпочтительный вариант, если у вас есть навыки.

Shopify

Shopify используется на 3,4% веб-сайтов, что делает его второй по популярности CMS после WordPress. Он лучше всего работает для небольших веб-сайтов электронной коммерции, но среди его пользователей есть несколько относительно громких имен, таких как Penguin, Hasbro (Shopify Plus) и Heinz (Shopify Plus).

Ключевые преимущества SEO

В руководстве Shopify SEO говорится, что все, что вам нужно сделать, это оптимизировать навигацию по магазину, использовать информативные имена файлов для изображений и написать описательные якоря для ваших внутренних ссылок.

Многие аспекты SEO действительно решаются автоматически. Микроразметка Schema добавляется к информации о вашем продукте, элементы на странице помечаются соответствующими тегами, макеты являются адаптивными, по умолчанию предоставляются сертификаты SSL, а также карта сайта и файл robots.txt.

Распространенная жалоба заключается в том, что Shopify генерирует бесконечные динамические URL-адреса. Действительно, каждая страница будет иметь несколько разных URL-адресов, в зависимости от того, как они будут найдены. Но это не проблема, поскольку канонические URL-адреса также устанавливаются платформой, поэтому поисковая система не запутается.

Ключевые недостатки SEO

Ваш веб-сайт не будет проиндексирован, если вы не приобретете платный план, и это не менее 29 долларов в месяц.

Темам Shopify, как правило, не хватает функций настройки , поэтому большинство веб-сайтов Shopify выглядят почти одинаково. С точки зрения SEO, распространенная проблема с темами Shopify заключается в том, что они путают теги H1 с тегами заголовка страницы — они часто заполняются как один, и вам нужно вмешиваться в код, чтобы разделить их.

Как и в случае с другими платформами, существует множество плагинов для поисковой оптимизации на выбор. Имейте в виду, что каждый дополнительный плагин снижает скорость вашей страницы. По возможности старайтесь оптимизировать свой сайт Shopify с помощью внешних инструментов, таких как Google Search Console или Google Analytics. В качестве альтернативы вы можете использовать инструмент WebSite Auditor для еще более глубокой аналитики.

Joomla!

Платформа используется 2,1% веб-сайтов по всему миру, включая IKEA, LINUX и Lipton Ice Tea. В последнее время Joomla сделала рывок в поисковой оптимизации и теперь не менее оптимизирована для SEO, чем WordPress, если не больше.

Ключевые преимущества SEO

Главное преимущество Joomla — это ее архитектура. Созданная для крупных веб-сайтов, она позволяет управлять множеством страниц, не влияя на структуру и скорость веб-сайта.

Еще одним важным преимуществом является то, что Joomla позволяет использовать комбинацию нескольких разных тем. Вы можете использовать одну для страниц продуктов, а затем другую для блога и так далее. Редко бывает тема, которая хороша во всем, так что это хорошая возможность собрать свою собственную.

Большинство элементов на странице, таких как заголовки, метатеги, метаописания, URL-адреса, заголовки и свойства изображений, настраиваются с помощью редакторов страниц — нет необходимости редактировать код.

Ключевые недостатки SEO

Есть некоторые функции SEO, которые не включены в Joomla из коробки, но могут быть реализованы с помощью плагинов. Вам понадобятся плагины для создания файлов карты сайта (JSitemap, OSMap) и настройки канонических URL-адресов (Custom Canonical Plugin). Вам также понадобятся плагины для настройки отзывчивости темы (Responsivizer, DSC) для старых версий (до Joomla! 3).

Также есть проблема с файлом robots.txt. До Joomla 3.3 файл robots.txt использовался для блокировки визуального контента. Теперь это исправлено, но если вы использовали старую версию, вам придется внедрить исправление вручную. Для этого вам необходимо удалить старый файл и переименовать новый файл из robots.txt.dist в robots.txt.

Кроме того, обновленный файл robots.txt по-прежнему не лишен проблем, поскольку он блокирует элементы стиля темы, дополнительный модуль содержимого и некоторый JavaScript, что иногда приводит к неправильной индексации. Чтобы решить эту проблему, вам придется вручную удалить Disallow: / components / и Disallow: / modules / из файла robots.txt.

Squarespace

Squarespace занимает четвертое место с 1,6% сайтов, работающих на платформе. Она довольно популярна среди творческих компаний, блогеров и людей искусства.

Ключевые преимущества SEO

В руководстве Squarespace по SEO говорится, что они используют чистую архитектуру, и все, о чем вам нужно беспокоиться, — это контент. Они действительно заботятся о таких вещах, как карты сайта, файлы robots.txt и 301 редирект, когда вы активируете сертификат SSL, что можно сделать одним щелчком мыши.

Когда дело доходит до SEO на странице, существует интуитивно понятный редактор, который позволяет создавать вашу страницу блок за блоком и настраивать URL-адреса, метаописание и другие метатеги.

Еще одно преимущество Squarespace заключается в том, что вы конвертируете свой сайт в AMP и делаете его намного легче и удобнее для мобильных устройств. AMP — сомнительная технология, особенно после того, как Google отказался от своих преимуществ ранжирования, но приятно иметь эту возможность.

Ключевые недостатки SEO

Squarespace не поддерживает плагины — их просто нельзя установить и все. Если вам нужен продвинутый SEO, вам придется покопаться в коде. Если у вас недостаточно навыков программирования, вам придется найти разработчика.

Шаблоны электронной коммерции могут не включать все необходимые структурированные данные. Если вам нужен веб-сайт электронной коммерции, вам придется вручную настроить микроразметку в редакторе кода. В противном случае вы не получите расширенный сниппет от Google.

Карта сайта и robots.txt не редактируются, поэтому, если вы хотите деиндексировать некоторые дополнительные страницы, вам придется использовать тег noindex.

Наконец, структура вообще не масштабируется, Меню даже в четыре уровня могут повлиять на скорость и функциональность веб-сайта, поэтому нет возможности создать большой магазин электронной коммерции. Эта ограниченная масштабируемость также приводит к плохим параметрам настройки тем.

Wix

Wix используют 1,5% веб-сайтов в интернете. Wix в основном используется индивидуальными предпринимателями и малым бизнесом, часто связанным с искусством и любым дизайном. Среди пользователей Wix — Карли Клосс, AdMost и Адам Грант.

Ключевые преимущества SEO

Есть SEO Wiz — мастер, который поможет вам оптимизировать ваш сайт для поиска. Вы можете использовать его для настройки заголовков страниц, метаописаний, заголовков, заголовков URL и атрибутов alt изображений, настройки канонических тегов и создания файла robots.txt. Мастер также сгенерирует карту сайта и отправит ее в Google.

Затем есть редактор перетаскивания, который можно использовать для создания страниц и меню. Настройка конструктора очень похожа на Shopify и следует аналогичной структуре веб-сайтов.

Помимо этого, темы адаптивны, по умолчанию включен SSL-сертификат, и вы можете настроить 301 редирект или даже групповое перенаправление.

Ключевые недостатки SEO

Самый большой недостаток Wix — его скорость. Код Wix обновлялся много раз для решения проблем с PageSpeed, но он все еще отстает. Что странно, потому что Wix даже не позволяет создавать сложные веб-сайты.

Еще одна странность Wix заключается в том, что она переименовывает файлы изображений после их загрузки в редактор. Wix дает изображениям загадочные имена с символами и цифрами. Это не идеально для тех из вас, кто планирует полагаться на поиск изображений. Тоже не критично.

Wix добавляет дополнительные атрибуты к вашим URL-адресам, и вы ничего не можете с этим поделать.

После того как вы выберете тему, вы не сможете ее изменить. Вы можете лишь немного ее настроить. И многие темы Wix имеют сомнительную отзывчивость, особенно когда речь идет о планшетах.

Веб-сайты Wix часто испытывают проблемы со сканированием, и Google неправильно их отображает. Хотя SEO Wiz генерирует карту сайта и автоматически отправляет ее в Google, он не отправляет повторно карту сайта, если вы вносите какие-либо изменения в существующие страницы или добавляете новые. Вам необходимо повторно отправить карту сайта вручную в Google Search Console. Плохо оптимизированный код — еще одна причина проблем со сканированием, поскольку робот Google не может легко прочитать содержимое веб-сайта и правильно его проиндексировать.

Drupal

Drupal используют 1,5% сайтов. Он может управлять огромным количеством кода и часто используется крупными компаниями, такими как Tesla, NASA и Entertainment Weekly.

Ключевые преимущества SEO

Drupal — одна из самых настраиваемых систем управления контентом. Все элементы на странице доступны для редактирования, как и карты сайта, файлы robots.txt и меню.

Также значительно улучшилась скорость загрузки страниц. Начиная с Drupal 9, платформа откладывает загрузку JavaScript, кэширует элементы страницы и гораздо лучше заботится о своем коде.

Drupal расширяется множество модулей и плагинов для всевозможной поисковой оптимизации, включая настройку URL-адресов, канонические ссылки, перенаправления, карты сайта и структурированные данные. Таким образом, все, что не оптимизировано «из коробки», можно оптимизировать с помощью расширений платформы.

Ключевые недостатки SEO

Вы не можете создать хороший веб-сайт на Drupal, не имея хотя бы некоторого опыта программирования. Платформа становится более удобной для пользователя с каждой версией, но все еще остается пробел, который необходимо заполнить ручной работой.

Drupal не размещает ваш веб-сайт, поэтому он не предоставляет сертификат SSL. Чтобы добавить сертификат SSL, вам сначала нужно получить его у вашего хостинг-провайдера, а затем вручную выполнить кодирование в файле .htaccess, чтобы установить его и настроить перенаправления. Начиная с Drupal 8.7.7 (включая Drupal 9 и его обновления), вы можете использовать модуль HTTPS и WWW Redirect для автоматической настройки перенаправления.

Битрикс

Битрикс используют 1% сайтов, большинство его пользователей из России и стран СНГ. Некоторые из веб-сайтов, созданных с помощью Битрикс, — это Государственная дума (правительство России), Группа ВТБ (банк) и OK-Magazine (российский таблоид).

Ключевые преимущества SEO

В Битрикс теперь есть собственный SEO-модуль, который может помочь вам во многих аспектах поисковой оптимизации. Он помогает редактировать заголовки, описания, заголовки, URL-адреса и замещающие тексты, а также повышать скорость страницы и удобство для мобильных устройств. Он также может создавать шаблоны для имен файлов изображений и метаописаний и применять их к группам файлов или страниц, что значительно экономит время.

Помимо встроенного модуля SEO, Битрикс позволяет использовать плагины узкого назначения, такие как микроразметка для электронной коммерции или канонический тег (в противном случае необходимо назначать вручную). Простые настройки перенаправления также доступны с плагинами.

«Битрикс» генерирует файлы sitemap и robots.txt, которые обновляются и повторно отправляются автоматически, если вы вносите какие-либо изменения на сайт.

Что касается настройки, Битрикс позволяет комбинировать темы, поэтому вы можете использовать разные темы для разных частей одной страницы.

Ключевые недостатки SEO

По мере того как сайты Битрикс становятся больше, они становятся беспорядочными. Вы столкнетесь с проблемами масштабируемости, сканированием, падением скорости и серьезными проблемами при построении функциональной архитектуры. Эти проблемы можно исправить вручную, так что это не совсем безнадежно, но представляет собой серьезное неудобство.

Битрикс не является самостоятельным хостингом, поэтому, если вы хотите добавить SSL-сертификат на свой сайт, вам сначала нужно получить его у своего хостинг-провайдера. Кроме того, сертификат SSL нельзя установить через панель администратора. Вам придется установить его вручную.

Blogger

Blogger — это CMS для ведения блогов, принадлежащая Google. Он используется на 1% веб-сайтов, является бесплатным и размещается на собственном хостинге. В качестве платформы для ведения блогов он в основном используется начинающими блоггерами небольшого масштаба.

Blogger удобен в использовании, но некоторые исследователи называют эту платформу кошмаром для SEO. Мы провели собственное исследование, чтобы проверить, правда ли это. Вот что у нас есть.

Ключевые преимущества SEO

Как и ожидалось от платформы Google, Blogger обеспечивает большинство аспектов базового SEO. Вы получаете редактируемые URL-адреса, заголовки, метаописания, заголовки, атрибуты alt, файлы robots.txt и перенаправления.

Вы также можете активировать свой SSL-сертификат одним щелчком мыши, и вам не нужно вручную перенаправлять ваши страницы на безопасный путь.

Ключевые недостатки SEO

Простая структура веб-сайта обычно считается преимуществом в SEO, но Blogger заходит слишком далеко. Blogger, разработанный для большинства веб-сайтов, не допускает других структур веб-сайтов, кроме домашней страницы> страницы публикации. Темы не предлагают много вариантов настройки, поэтому на самом деле нет возможности создать что-либо, кроме блога.

Вы также не можете настроить свое доменное имя из коробки — вы застряли на yourdomain.blogspot.com . Такие домены воспринимаются как низкокачественные, любительские, поэтому может быть сложно завоевать авторитет с помощью обратных ссылок. Если вам нужен персональный домен, вам придется купить его в Beget .

Наконец, Blogger не позволяет создавать карты сайта. Файл .xml, созданный Blogger, содержит только недавние сообщения, поэтому большинство ваших старых сообщений может вообще не проиндексироваться. Это может быть исправлено с помощью некоторых сторонних генераторов карты сайта, которые позволяют вам создать полный файл карты сайта для дальнейшей отправки в поле Custom robots.txt.

Magento

Magento используют только 0,7% веб-сайтов, но среди них есть несколько громких имен: Coca-Cola, Nike, Ford, Liverpool FC, Jaguar, Land Rover, Ahmad Tea, Christian Louboutin, Olympus и многие другие промышленные магнаты.

Ключевые преимущества SEO

Magento очень похож на Drupal — вы можете настроить практически все. Темы, макеты, заголовки, теги, метаописания, заголовки, URL-адреса и свойства alt изображения можно редактировать через панель администратора.

Magento легко масштабируется, код не раздувается по мере роста вашего сайта, поэтому нет проблем со сканированием или индексированием. Скорость страницы также выше средней, и ее можно дополнительно улучшить, включив параметры кеширования и отложив загрузку JS и CSS.

Руководство Magento по SEO и поиску охватывает большинство проблем, с которыми вы можете столкнуться при создании веб-сайта на Magento. В нем описывается, как избежать дублирования контента с помощью канонических элементов, создать меню навигации, настроить переадресацию 301 или 302, управлять цепочкой навигации и навигацию по слоям.

Если ваш веб-сайт размещен на Magento, CMS автоматически предоставит SSL-сертификат для страниц, содержащих конфиденциальную информацию. Вы можете расширить его на весь домен, включив опцию в разделе «Магазины»> «Конфигурация»> «Веб- меню».

Magento автоматически генерирует карту сайта и файл robots.txt, но при необходимости вы можете редактировать и то, и другое. Что касается карты сайта, вы можете определить количество изображений, включенных в нее, и настроить частоту автоматического обновления, чтобы инструмент автоматически повторно отправлял карту сайта так часто, как вам нужно.

Magento — это платформа для электронной коммерции, поэтому по умолчанию во всех темах присутствует микроразметка.

Ключевые недостатки SEO

Из коробки нет функции блога. Если вы хотите, то должны купить его на торговой площадке Magento. Или получите бесплатное расширение, хотя обычно это не одобряется.

Не все темы адаптивны, особенно если речь идет о бесплатных. Руководство разработчика внешнего интерфейса Magento предлагает использовать собственные темы Blank и Luma в качестве отправной точки для создания адаптивного веб-сайта. Платные темы в основном адаптивны, но довольно дороги.

Если ваш план Magento не включает облачный хостинг, вам может быть сложно настроить сертификат SSL. В дополнение к навыкам программирования выше среднего вам нужно будет создать тикет в поддержку Magento, чтобы сообщить им о вашем сертификате и позволить им отслеживать и обрабатывать изменения.

OpenCart

OpenCart — это бесплатная платформа электронной коммерции, которую используют 0,7% веб-сайтов в интернете. Платформа имеет один из самых удобных интерфейсов, что делает ее популярной среди малых и средних предприятий, которые не хотят нанимать разработчиков.

Ключевые преимущества SEO

С OpenCart вы можете назначать ключевые слова для страниц продукта. Инструмент проанализирует контент по ключевым словам и предоставит несколько предложений по оптимизации, что является уникальной функцией SEO среди платформ CMS.

Основные параметры SEO включают редактируемые элементы на странице, редактируемый файл robots.txt и настраиваемые страницы 404. Большинство тем также являются настраиваемыми и адаптивными — гибкость тем находится где-то посередине между Magento и Shopify.

Как и WordPress, OpenCart предлагает множество плагинов, которые могут улучшить ваши возможности SEO. Эти плагины позволяют добавлять модули блога, оптимизированные для SEO, настраивать дополнительную аналитику, включать параметры кеширования, чтобы ускорить работу вашего веб-сайта, включать расширенные сниппеты путем добавления микроразметки, создавать более продвинутые меню навигации и т. Д.

Ключевые недостатки SEO

OpenCart не размещается на собственном хостинге, поэтому вам нужно получить сертификат SSL в другом месте и установить его вручную из панели администратора.

В голых версиях OpenCart отсутствуют некоторые функции SEO. Без плагинов вы не сможете настроить переадресацию 301, определить канонические теги, редактировать метаданные без кодирования и начать блог.

OpenCart также отстает, когда дело доходит до скорости страницы. Хотя вы можете повысить скорость своего веб-сайта с помощью платных плагинов, которые включают кеширование и игнорируют ненужные JS и CSS, этого все же недостаточно для конкуренции с большинством других веб-сайтов, созданных на других платформах.

OpenCart по умолчанию не создает карту сайта. Чтобы создать и отправить карту сайта, вам необходимо использовать расширение Feed, а затем вручную отправить его в Google в своей учетной записи Google Search Console. Карта сайта не будет динамической, поэтому вам нужно будет повторно сгенерировать и повторно отправить ее вручную после внесения каких-либо изменений в свой веб-сайт.

CMS-платформы в сравнении с SEO-оптимизацией

Хотя платформы CMS не совсем взаимозаменяемы, давайте сведем их воедино в таблице, просто для удовольствия:

 

Вы когда-нибудь пользовались какой-либо из этих CMS? Делитесь своими мыслями и опытом в комментариях.

Источник